持續虧損多年的蘇寧，終於开始盈利了。

ST易購2024半年報顯示，上半年公司實現歸屬於上市公司股東的淨利潤爲0.15億元，同比增長100.76%，增長幅度很大，要知道，上年同期爲淨虧19.3億元。

還有一個數據，也是非常積極的信號，ST易購二季度歸屬於上市公司股東的淨利潤盈利1.12億元，同比增長106.10%。

大衆非常關注的負債情況方面，上半年蘇寧嚴控各項經營开支，提高運營資金效率，規模化降低負債，上半年實現經營活動產生的現金流量淨額22.4億元，同比增長 15.23%。

那么，蘇寧在上半年做對了什么，終結了連年虧損，實現了業績飄紅呢?根本來說，就是貫徹零售服務商發展战略，聚焦核心家電 3C 業務發展。

首先，在线下一二級市場，蘇寧加強體驗型門店建設。統計數據顯示，報告期內新开大店买家數、客單價均高於其他門店，其中毛利率水平較其他門店提升1.62%。

依托門店網絡優勢开展精准營銷，一方面深入新老小區、貼近用戶需求精准獲客，上半年新开 1,238 個社區“衛星站”；另一方面借助直播和即時配送等本地生活平台，拓展門店的獲客渠道，美團平台上线“大家電外賣，最快 2小時即送即裝”，蘇寧易購已成爲抖音本地生活平台家電 3C 行業的 TOP1 商戶，6 月門店銷售來自抖音平台引流佔比達 18.8%，公司將加速本地化營促銷活動的常態化。

其次，在縣鎮鄉域市場，蘇寧加碼零售雲業務，截至 6 月末零售雲大店數量佔比達 15%。蘇寧易購零售雲加盟店上半年新开 740 家，零售雲門店已覆蓋全國 31 個省級行政單位的上萬鄉鎮，入駐全國超 85%的縣域市場。

第三，聚焦供應鏈效率效能，提升家電專供產品佔比。 截至 2024 年 6 月 30 日，ST易購專供家電產品款數較 2023 年年底增加近 40款，上半年專供產品銷售佔比達 25.6%，較 2023 年提升 1.6 個百分比，銷售結構持續優化。

第四，提升服務體驗口碑，豐富服務產品矩陣，拓展新業務增長，有序推進倉儲物業的復工復建及運營提升。上半年中標多個行業 TOP20 客戶的業務，新能源業務訂單量同比增長 58%。

那么，連續虧損實現首次盈利後，蘇寧終於掙脫虧損泥潭了嗎?答案仍然是一個問號。

首先，家電業務造血功能仍不足。上半年，ST易購營業收入爲257.83億元，同比下降24.26%。對此半年報稱，公司所在家電行業景氣度較弱，受居民、房地產較弱等宏觀綜合因素影響家電零售市場同比下滑，且渠道競爭激烈；由於受流動資金不足影響，部分商品供應鏈尤其是消費電子產品持續供應不足，從而影響銷售。

另外，上半年蘇寧扭虧爲盈，還離不开其他因素的托舉，ST易購扣非後仍然淨虧5.3億元。

今年5月，蘇寧易購旗下蘇寧易購零售雲完成新一輪战略引資，引資金額爲4.8億元，融資方爲中國中信金融資產管理股份有限公司江蘇省分公司。

年報中還提到，ST易購2024年上半年計入的政府補助爲6108萬元。此外，半年報顯示，報告期內ST易購投資收益爲55.66億元，同比增長282.04%。

近年來，蘇寧加速剝離虧損業務提升淨利。如推動家樂福中國業務的瘦身，又如近日公告顯示，ST易購擬1000萬元出售天天快遞股權及債權。

今年年初，蘇寧集團董事長張近東確立了蘇寧易購2024年的主要目標就是要實現全面盈利，目前來看，上半年已經开了一個好頭。“以舊換新”產業政策，也是提效增收的良機，只是要擺脫連續虧損的噩夢，蘇寧仍然有很長的路要走。(秦圖南)

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