不久前，研究機構洛圖科技發布了《中國監控攝像頭线上零售市場月度追蹤》報告。報告內容顯示，2024年4月，中國監控攝像頭线上市場（不含拼抖快）銷量爲192萬台，同比增長23.9%，環比下降4.5%；銷額爲4.0億元，同比增長5.5%，環比下降7.6%。2024年一季度，中國監控攝像頭线上公开零售市場（不含拼抖快等新興電商）銷量達到了587萬台，同比去年增長31.3%。

在品牌銷量方面，小米、喬安、螢石、普聯均穩居銷量前四，2024年4月，這四家品牌的合計銷量份額爲41.2%，較去年同期增長了0.3個百分點。知名品牌海康威視加速在消費級市場滲透，重點聚焦在室外場景，4月在室外場景中的线上銷量份額達到7.4%，排名升至第二名，並在近期推出了室外槍球一體攝像頭。

業內人士對此表示，隨着人們對安全需求日益強烈，消費安防市場這塊巨大“蛋糕”將逐漸顯現出來，品牌之間的博弈也將變得異常激烈。目前頭部競爭雖相對穩固，但隨着其他品牌的持續滲透，頭部銷量品牌切換也是可以預見的。

性價比是王道

衆所周知，消費類攝像頭主要的應用場景是消費者家裏和室外。

其中，室內佔據主導地位。這很大程度上是因爲室內攝像頭應用的成本更低，設備普遍在千元以下。同時體積小巧，安裝便利，僅需插上電源、連接網絡即可工作，使用便利性遠勝於傳統攝像頭。

相較於安裝復雜繁瑣，對網絡環境和存儲空間有很高要求的攝像頭來說，消費類攝像頭更符合大部分家庭的利益。

而且，隨着AI的加入，智能化的消費類攝像頭更加深入人心，用戶可以通過APP遠程操控觀看，還能與其他智能家居產品聯動，解鎖更多使用場景。

基於上述特點，小米、喬安、螢石、普聯、360等部分涉及安防業務企業紛紛加大研發投入，推出各種新型產品或解決方案搶佔市場份額。拿喬安來說，目前其銷量和銷額在线上市場競爭中排第二，雙目和多目的產品是喬安主推的機型，貢獻率超過95%。

在室外方面，文章开頭已說過，海康威視4月的线上銷售份額已進前三，未來有望憑借着其深厚的行業底蕴進一步在這一領域擴大影響力，從而助力企業實現業績穩增長。

值得注意的是，伴隨着大量玩家开始向這一領域靠攏，行業相關問題也开始暴露，例如同質化加劇、創新缺乏、價格战等等。或許這可以理解爲行業逐漸趨於成熟的表現，但追其根源還是代表着行業發展已陷入瓶頸，如何斬獲更多市場份額成爲該賽道所有品牌都要面對的問題，這就是當前安防消費級市場的現狀。

要全面降價啦?

前不久，一款售價不超過60元的安防攝像機引起全市場討論。看官方的回應，大體上可以判斷爲是在追求極高性價比的同時要把品牌下沉策略進一步推進，不再是僅僅停留在空喊口號上，更多的試付諸行動，才能夯實品牌的核心競爭力。

本意是好的，但這會否引發全市場再度打起價格战，是目前行業內關注的焦點。本來，行業深度內卷已經是市場共識。體現在兩個方面，一是一线品牌生產廠家在卷產品技術、卷應用場景，二是分銷代理在卷價格利潤，標價200塊進貨能180甚至160出貨。

如今，有企業進一步壓低產品售價，在價格這么透明的情況下，能否賺取利潤維系企業經營，目前市場並沒有一個明確的答案。

當然，對於終端客戶來說，這是一件好事，畢竟沒有人會不喜歡便宜且質量還達標的產品。

有市場人士評論稱，假設這引發全市場全面降價，在不改變產品質量的前提下，經過這一輪洗牌，行業內或有衆多企業倒下、退出該市場，雜、亂、差的行業環境將日益改觀。

而且，可以明確的是，隨着監控攝像頭的市場需求不斷下沉，平價的消費類攝像頭基本上可以吊打高端攝像頭，畢竟它更貼近普通消費者，在功能和價格雙性價比“能打”的情況下，未來需求依然可期。

總的來說，安防產品售價下降是一把雙刃劍，對分銷商、代理商的經營構成挑战，對應用終端、行業或有利，具體如何，拭目以待。

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標題：監控攝像頭线上銷量激增，全面降價成主因？

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