根據GKID-MASTERCARD發布的報告，中國零售商Temu 於 2023 年 9 月在匈牙利开業僅 8 個月，並在幾周內憑借幾乎涵蓋所有產品類別的廣告和選擇徵服了匈牙利電子商務市場。

2024年4月TEMU的匈牙利客戶群規模超過128萬人，2024年前三個月向匈牙利客戶發送的訂單超過150萬份。即使僅考慮三個月，這些總價值也接近 225 億福林，佔這一網絡商店在线支出總額的 7%。得益於非常密集的促銷和介紹性優惠，擁有了活躍客戶群三百多萬人，有32% 的顧客認爲他們不是從外國網上商店訂購的。

根據GKID和萬事達卡最新數字商務地圖中公布的數據，匈牙利電子商務市場中運營的在线商店所服務的在线訂單數量去年僅增長了7%，訂單就超過了8300萬份，總價值約爲14,740億福林。

去年，電子商務在貿易總額中的份額爲 9.8%。

電子商務市場是數字經濟最重要的支柱之一，與上年同期的 2022 年基數相比，在线零售流量的增長僅增長了 8.5%。此外，2024 年前三個月，同比流量僅額外增長了 6.1%。

2022年，因疫情、俄烏战爭、能源危機和通脹衝擊而陷入停滯的經濟，开啓了匈牙利和歐盟電子商務的新時代：

准備這項研究的 GKID 首席顧問兼合作夥伴 Norbert Madar 表示：中國零售商的市場塑造效應在訂單數量上最爲明顯：盡管2023年國內零售商服務的在线訂單數量僅增長了7%，但匈牙利客戶實際上訂購的數量要多得多，但並非來自匈牙利國內或歐盟的匈牙利零售商。

根據GKID數據，去年匈牙利客戶產生的電商訂單總量增長了32%以上，超過1.02億份。國內電商市場的供需格局日益不同。諾伯特·馬達爾表示，雖然專注於國內和匈牙利市場的歐盟公司報告營業額下降和停滯，但消費者在全球電子零售商的平台上留下了越來越多的訂單和資金，這證明在线購物實際上是無國界的因此競爭也是國際性的。

國內貿易商憂心忡忡

數字購物地圖還考察了國內網上商店除了購买力和需求下降之外，受訪的電子零售商面臨的最大問題他們認爲這是廣告成本的增加（61%），隨後零售價格穩步上漲（45%），以及外國、中國貿易商的作用得到加強（43%）。

GKID首席分析師兼合作夥伴Timár Szabolcs表示，除在线快速消費品領域外，所有電子商務領域都在經歷中國在线商店的流量和吸客效應，但時尚、玩具和家居品類受到影響最多。

包裹機

根據 GKID 數據，截至 2024 年 4 月底，全國已有約 5,150 台包裹自助機在運行，分布在 8 個不同服務提供商的網絡中，共有 717 個結算點。77% 的已安裝機器已位於布達佩斯以外。根據GKID的行業測量，去年包裹機配送的電商訂單量增長了191%，而送貨上門的訂單量增長了23%。

GKID 負責物流研究的合作夥伴 Ildikó Cserjés-Kopándi 強調：匈牙利市場在一年內新增了 1,500 多台包裹自動取件機，預計今年也會出現類似的擴張速度。自動取貨機離人群越近，它們在電子商務中的市場塑造作用就越大。此外，自助取件方式越來越受到年輕人和老年人的歡迎，極大地促進了人們的數字化追趕。

隨着2024年新的法律規定，包裹機在網上商店的覆蓋範圍將進一步擴大，固定的郵政價格也將受到優惠，專家稱，更便利的交通、不斷擴大的包裹自助取件地點和優惠的價格相結合，預計使用量和數量將顯着增加。

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標題：瘋狂的電商：匈牙利顧客數量突破百萬

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