據調研機構 Counterpoint Research 最新手機出貨研究，全球智慧型手機市場 2024 年第一季年成長 6%，主要得益於歐洲、中東和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等關鍵市場的強勁表現。

Counterpoint Research 資深分析師 Prachir Singh 表示，2024 年第一季智慧型手機出貨量成長主因於新興市場的持續強勁勢頭，而歐洲特別是中東歐市場相比 2023 年第一季大有改善。這些市場的消費需求逐漸回溫，庫存水平也有所改善。歐洲、中東和非洲因 TECNO、小米和 HONOR 的強勁出貨而成為成長最快的市場。而中國市場的成長主要來於春節銷售和華為的回歸。由於 2023 年庫存水平健康，印度市場也成長。而北美和日本等成熟市場相比 2023 年同期有所下跌。”

2024 年第一季度全球智慧型手機營收年增長 7%，達到歷史上第一季度最高表現。手機價格超過 800 美元的市場是成長最快的，展現雙位數的成長，佔 2024 年第一季智慧型手機出貨量的 18%，比 2023 年第一季度增加了 2 個百分點。蘋果以 43% 的市佔率引領智慧型手機市場營收，儘管和去年同期相比下降 11%。三星的營收和去年同期成長 2%，由於其平均售價的增加，儘管出貨量保持不變。在前五大 OEM 中，小米的營收增長最快，因為在關鍵市場的強勁表現。市場上前五大 OEM 以外的營收也顯著增長，華為、榮耀和傳音品牌營收的增加所帶動。

（Source：Counterpoint Research）

Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出，蘋果在中國市場面對的激烈競爭、美國換機率創新低，iPhone 14 Pro 供貨從 2023 年第一季開始，這些因素都對 iPhone 的表現產生了影響。然而也有利好因素。產品組合改善，15 Pro 表現優於其前身，且在新興市場的影響不斷拓展，這有助於蘋果挽回一些下滑。新興市場尤其提供了長期增長的機會。也預計今年下半年生成式 AI 技術，這將促進 iPhone 的升級。

（Source：Counterpoint Research）

三星重新奪回全球智慧型手機出貨量的第一名地位，得益於 Galaxy-A 系列的提前發表和 Galaxy S24 系列的強勁表現。三星 2024 年也達到了有史以來最高的平均售價（ASP）。

中國智慧型手機品牌中，小米和 vivo 出貨量都成長。小米在幾乎所有主要市場都成長，vivo 則在印度在內的亞太地區等新興市場表現強勁。在今年第一季，榮耀和傳音也是其他主要成長的品牌。華為在中國凱旋歸來，從領先品牌中搶下不少市場份額。榮耀在歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲表現亦有所提升，同時在中國市場保持了強勢地位。

傳音旗下的品牌 TECNO、itel 和 Infinix 在亞太地區、東歐、印度和中東非洲都有出色表現。由於在中國等關鍵市場面臨激烈的競爭，OPPO 的出貨量正面臨下跌。該品牌更加注重產品價值而非單純的出貨量，並在新興市場推行更高平均售價的策略。

就市場前景，Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 表示，全球智慧型手機短期內成長穩定但緩慢，營收的增長預計將因持續的高階化趨勢而加速，尤其是隨著新型形態和功能如可摺疊設備和生成式 AI 的出現，營收預計將更快增長。目前已有超過 10 家手機 OEM 推出超過 30 款具備生成式 AI 功能的智慧型手機。預估到 2024 年，生成式 AI 將佔智慧型手機總出貨量的 11%。

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