注：本期報告數據來源於聯通數科承建的“遊客行爲監測與決策服務文化和旅遊部技術創新中心（籌）”（以下簡稱：技術創新中心）。
遊客走得更遠，熱點景區分布更均衡
01
5A景區
通過對全國339家5A景區進行觀察發現，在返鄉探親和旅遊熱潮的疊加下，春節假期期間5A景區遊覽呈現出遠途遊、深度遊、熱點分布均衡等特點。
從遊客量來看，春節假期期間深度遊客量（在景區停留1小時以上的遊客人數，本部分以下簡稱“深度遊”）前50的景區共接待遊客2132.1萬人，平均每家景區深度遊達42.6萬人。夫子廟-秦淮風光帶景區、西湖風景名勝區、三坊七巷景區、天津古文化街旅遊區、清明上河園景區位列5A景區深度遊客量前五位。
城區开放型景區深度遊居前。在339家5A景區中，深度遊前4位的景區均爲城區开放型景區，佔據了遊客量的最高位。春節假期期間，各地准備了豐富的慶新春活動，包括新春廟會、文藝演出、花燈展示、花車巡遊等，城區开放型景區是這些文旅活動的重要載體，由此大幅提升了這些景區的深度遊客量。
新晉5A景區表現亮眼。春節假期，2024年新晉的21家5A景區中共有中華太昊伏羲始祖聖地旅遊區、鳳凰古城旅遊區、廈門園林植物園、北京（通州）大運河文化旅遊景區、唐山南湖-开灤旅遊景區5家進入深度遊客量TOP50，佔到新晉5A景區總數的23.8%。
熱點景區分布均衡。從深度遊客量前50的5A景區特徵來看，春節假期期間，各地熱點5A景區繼續引領旅遊市場，各5A景區的深度遊客量處於較高水平。與其他節假日略有不同的是，春節假期各地熱點5A景區的遊客量差距有所縮小，熱點景區較爲均衡地分布於全國各地，這與春節假期返鄉探親潮和旅遊潮疊加有一定關系。熱點的5A景區類型多樣，涵蓋文化遺產型、街區型、文博場館型、山岳型、濱水型等多種類型，遊客在春節假期的景區目的地選擇上更爲多樣。
中遠程遊客佔比上升。在深度遊客量前50的5A景區中，中遠程遊客（出行距離達到500公裏以上，全文下同）佔比達到30%以上的景區數量達到60.0%。在全部339家5A景區中，中遠程遊客佔比達到30%以上的景區數量也達到32.7%。
深度遊、中遠程度假增長顯著
02
國家級旅遊度假區
春節假期，全國63家國家級旅遊度假區共接待深度遊客（在度假區停留2小時以上的遊客人數，本部分以下簡稱“深度遊”）793.4萬人，按可比口徑較2023年增長了42.3%，增長顯著。其中深度遊前20的度假區共接待478.5萬人，平均每家度假區接待23.9萬人。大理古城旅遊度假區、上海國際旅遊度假區、三亞亞龍灣旅遊度假區位列深度遊客量前三位。
中遠程遊客佔比較高。在63家國家級旅遊度假區中，中遠程遊客佔比達到30%以上的度假區數量達到總數的28.6%。停留天數4天以上的度假遊客佔比達10%以上的度假區數量，佔63家國家級旅遊度假區的28.6%。春節假期，有較多的遊客選擇了中遠距離度假區，並在度假區度過了大半個假期。
“滑”出速度與激情，東北延續熱度
03
國家級滑雪旅遊度假地
春節假期，26家國家級滑雪旅遊度假地（核心區）共接待深度遊客（在滑雪旅遊度假地核心區停留1小時以上的遊客人數，本部分以下簡稱 “深度遊”）82.0萬人。其中深度遊前10的滑雪旅遊度假地共接待61.5萬人，平均每家滑雪旅遊度假地接待6.2萬人。黑龍江亞布力滑雪旅遊度假地、河北崇禮滑雪旅遊度假地、四川大邑西嶺雪山滑雪旅遊度假地位列深度遊客量前三位。
更多遊客選擇了滑雪旅遊過節。按可比口徑，2024年26家國家級滑雪旅遊度假地整體深度遊客量較2023年增長52.5%，更多的遊客選擇了在滑雪旅遊的“速度與激情”中度過春節假期。
東北滑雪旅遊引領吸引力。在深度遊客量前10的滑雪旅遊度假地中，東北地區共佔了5家，達到總數的一半，其遊客量之和則佔到了總數的一半以上。哈爾濱旅遊的爆火出圈帶動了春節假期整個東北地區冰雪旅遊的“熱辣滾燙”。優質的滑雪旅遊資源加之春節假期前的有效宣傳，使東北地區繼續引領2024年春節假期的滑雪旅遊度假地市場。
東北、西北滑雪旅遊吸引中遠程遊客。春節假期，黑龍江亞布力滑雪旅遊度假地、吉林池北區長白山滑雪旅遊度假地、吉林撫松長白山滑雪旅遊度假地接待的中遠程遊客佔比均達到50%以上，新疆布爾津吉克普林滑雪旅遊度假地、新疆富蕴可可托海滑雪旅遊度假地、新疆阿勒泰滑雪旅遊度假地接待的中遠程遊客佔比均達到了45%以上。中遠程遊客佔比處於前8位的國家級滑雪旅遊度假地均位於東北和西北地區。
南北互換過年， “老家遊”成熱點
04
城市旅遊、省域旅遊
春節假期，跨市深度遊客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的遊客人數，本部分以下簡稱“外地深度遊客”）前30的城市共接待外地深度遊客9346.5萬人，平均每個城市接待外地深度遊客311.5萬人。重慶、西安、成都外地深度遊客量居於前三位。
熱點城市假期依舊火爆。熱點城市在春節假期依舊是旅遊市場的贏家，重慶、西安、成都、北京、鄭州位列外地深度遊前5位，長沙、廣州、武漢、濟南、上海進入了外地深度遊前20位。熱點城市因其豐富的旅遊資源、多元的文化活動和時尚活力，依舊吸引着大量的外地遊客。
返鄉探親遊客量大，“老家遊”成熱點。本次春節假期，周口、商丘、阜陽、南陽、信陽、駐馬店、衡陽、畢節、南充、邵陽、黃岡、菏澤等城市進入了外地深度遊前30。這些城市今年春節旅遊活動豐富，引發周邊城市和大量返鄉探親遊客的追捧。大量周邊城市和探親遊客的到來極大地帶動了這些“老家”城市春節假期的旅遊市場。
南來北往，城市遊客出行距離顯著延長。春節假期，中遠程遊客佔比達到30%以上的城市佔到了城市總數的61.9%，中遠程遊客佔比達到50%以上的城市佔到了城市總數的20.4%。其中，三亞和西雙版納中遠程遊客佔比均達到80%以上，是接待中遠程遊客佔比最高的兩個城市。受長假期、返鄉探親等因素影響，春節假期城市遊客南來北往，出行距離顯著延長。
省域來看，深度遊客量（省內各城市外地深度遊客量加總去重，不考慮直轄市）前10的省區共接待19936.1萬人，平均每個省區接待省域深度遊客1993.6萬人。河南、四川和廣東位列省域深度遊客量前三位。
人口大省遊客量高。春節假期，省域深度遊客量前10的省區大部分爲人口大省和人口輸出大省，受春節返鄉探親和近鄰城市間出遊的帶動，省域深度遊客量達到較高水平。
“邊疆”省區中遠程遊客量高。春節假期，各省區均有較高比例的中遠程遊客，其中海南、西藏、黑龍江、雲南、新疆等“邊疆”省區中遠程遊客佔比顯著高於平均水平，分別達到55.0%、54.8%、48.6%、47.0%和46.6%。相對而言，東部、中部地區省區中遠程遊客佔比處於低位。
港澳台和東南亞客源量高
05
入境遊
春節假期期間， 136.6萬人的入境深度遊客（來自境外，並在大陸城市停留6小時以上的遊客人數，以下簡稱“深度遊”）的大數據樣本顯示，入境遊客量前20的城市共接待入境深度遊客87.0萬人，平均每個城市接待約4.4萬人。
珠三角城市接待入境遊客量高。春節假期，入境遊客大數據樣本顯示，入境深度遊客量前3的城市均爲珠三角城市，珠三角9個城市均位列入境遊深度遊客量前20，珠三角城市入境深度遊客量達到抽樣總體樣本的三分之一以上。
港澳台及東南亞入境遊復蘇顯著。春節假期，從入境大數據樣本來看，我國入境遊客共來自179個國家和地區，其中入境遊客量前20的國家和地區，涵蓋了中國港澳台和8個東南亞國家。此外，美國、英國、加拿大、法國等歐美國家也進入了入境遊客量前20。
火爆空前的文旅市場對地方經濟的發展帶動顯著：根據各地文化和旅遊主管部門發布的數據，春節假期8天，廣東省實現旅遊收入693.6億元，較2023年春節(除夕至初六）增長160.8%；浙江省實現全域旅遊收入437.6億元，按可比口徑較上年增長38.9%；福建省實現旅遊收入277.18億元，按可比口徑比上年同期增長77.6%，旅遊總收入創歷史新高。據上海銀聯統計測算，春節假期8天，上海地區含喫、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊消費交易總金額爲191.22億元；全市星級飯店平均客房出租率爲53%，同比增長15個百分點。
2024年春節假期，全國各級旅遊市場進一步實現突破式發展，旅遊市場進一步繁榮，在2024龍年开局交出了漂亮的成績單。
數據說明：
（1）本文數據主要來源於遊客行爲監測與決策服務文化和旅遊部技術創新中心（籌）監測數據。（2）景區、度假區、滑雪旅遊度假地深度遊客量是指離开常住地10公裏、6小時以上，且在景區、滑雪旅遊度假地停留1小時以上，在度假區停留2小時以上的遊客人數，1人多次進出目的地計爲1人。（3）城市外地深度遊客量是指離开常住城市10公裏且在目的地城市停留6小時以上的遊客人數，1人到訪城市多個目的地或停留多天計爲1人。
標題：“熱辣滾燙”的春節文旅市場，聯通大數據帶你重溫！
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