中新網11月2日電（中新財經記者 吳濤）“滿減優惠”“打折促銷”“會員折扣”……“雙11”臨近，消費者沉浸在各大電商“买买买”，以爲撿到了大便宜沾沾自喜，不過到线下商超看一看，可能發現同款商品线下價格更便宜。

　　“线上更便宜”或許只是慣性思維

　　臨近“雙11”，近日，記者走訪了多家线下商超。某商超在线上售賣的一款某品牌純牛奶，线上售價43.9元一箱；但在該商超线下門店，同一時間同一款商品，售價39.9元一箱。

  同一商超同一時間同款牛奶在线上和线下價格不同，线下更便宜。圖右爲线下價格。中新網記者 吳濤 制圖

　　“好麗友好多魚脆香燒烤味33g”线上售價4.9元，同樣的商品該商超线下同一時間售價4.5元。

  同一商超同款商品不同的包裝售價，线下性價比更高。中新網記者 吳濤 制圖

　　除了價格不一致，記者在調查中還注意到，商超還通過不同的包裝來區分线上线下，例如某款爆米花在线下售賣260g原價13.9元現價爲7.9元，线上根本不賣這一個包裝，只有180g包裝款，售價15.9元。顯然线下價格性價比更高。

　　多家商超回應，多數執行“同款同價”

　　近日，盒馬CEO侯毅發朋友圈稱，盒馬线上线下不同價。因爲线上有很高的配送成本，线下成本低，线下的價格比线上低才是合理的，所以盒馬所有的標品线下價都直降20%以上。

　　“打響线上线下不同價第一槍。”在盒馬看來，“折扣化”不是賣便宜貨，而是通過垂直供應鏈建設，把好貨賣便宜，最終還是要做到“线上线下都便宜”。

　　不過這僅限普通盒馬店，在盒馬X會員店，仍然是线上线下價格一致。盒馬X會員店全國營運總監母盛陽對中新財經記者表示，這是因爲盒馬X會員價格已經“足夠低”。

　　不過記者注意到，大部分商超目前同款商品线上线下價格一致。七鮮和多點相關工作人員均對中新財經記者表示，线上线上同款商品價格一致，沒有差價。

　　記者調查發現，除了盒馬，线上线下不同價多出現在一些傳統商超上面，尤其是线上顯示“买多單價更優惠”的商品，线下同款比想象中更便宜。

　　消費者：注意到了，有一段時間了

　　類似的情況並非個例，且不僅僅存在於電商領域，在OTA、在外賣領域廣泛存在。

  資料圖。中新網記者 吳濤 攝

　　例如，今年國慶期間，有報道顯示，浙江麗水某民宿老板爆料，自己680元一晚的客房，在平台顯示價格爲2780元一晚。而這一情況民宿並不知情，在民宿渠道，價格仍爲680元一晚。

　　有消費者對中新財經記者表示，线下購物時，你只要說，我在網上看到這一款才賣**元，銷售員立刻就說，這個價格我也可以給到你。還有消費者表示，“我早就注意到了，經常喫的一家外賣，线上要比线下貴三成左右。”

　　值得關注的是，記者在走訪時還發現，雖然價格夠便宜，但該商超消費者並不多，完全沒有线上“雙11”的促銷氛圍。

　　线下爲啥更便宜？

  資料圖。供圖

　　线下商超雖然有物業費、水電費等，但线上开店也不容易，除了也要交“租子”，還需要引流成本，且獲客成本越來越高。據億歐智庫發布的數據顯示，阿裏2021財年獲客成本爲477元，而拼多多獲客成本爲578元，京東爲384元。

　　另一方面，线下會員制超市Costco开新店時，辦會員的消費者曾排起“長龍”。

　　這類會員制超市如何盈利？艾媒咨詢報告稱，2022年Costco付費會員數爲6580萬，會員費作爲Costco的利潤大頭，收入僅佔總營收的1.9%，卻佔到總淨利潤額的七成以上。會員費給Costco帶來持續穩定的現金流，優質的服務也讓會員不斷續費，Costco過去5年的會員續費率達到90%以上。

　　如今盒馬也在走類似的模式。“傳統商超，賣貨並不是其主要的賺錢方式，渠道費、進場費、陳列費等才是。”盒馬相關負責人表示，“這種情況下很難讓利消費者，我們現在就是要精選SKU，還要打通渠道，把成本打下來。”

　　由此可見，线上電商除了要和“友商”同台競技，线下商超也不容忽視。（完）

責任編輯：劉光博

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標題：同款线上比线下貴！你愿逛街還是快遞送貨上門？

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