隨著廣告技術和顯示材料持續進步，F1 一級方程式賽車找到展示贊助商的新方式。

Red Bull 體系的小牛車隊 Scuderia AlphaTauri，日前宣布與 DOOH（Digital- Out-of-Home）廣告科技商 Seamless Digital 合作，在車身加入電子紙顯示器，不僅重量輕，符合 F1 賽車極速奔馳下的空氣動力學，更能顯示如贊助商標誌、車手名稱等資訊。雙方在 2023 賽季完成測試，明年賽季小牛車身將會正式採用。

「隨著 F1 在全球收視觀眾的地位持續成長，贊助商想要的不僅僅是靜態品牌呈現，我們的技術能夠根據贊助商的溝通需求傳遞客製化訊息」，Seamless Digital 執行長 Mark Turner 表示，Seamless Digital 的技術將重塑運動廣告格局。

Seamless Digital 是 Silverstone Paint Technology（SPT）的子公司，SPT 自 2008 年底成立，發展成全球規模最大的 F1 賽車塗料工廠，2023 年賽季就有 70% 的 F1 車隊是由 SPT 提供服務。子公司也鎖定 F1、高爾夫等職業運動，運用電子紙等創新材料幫贊助商打廣告。

▲ Scuderia AlphaTauri 車上顯示車手角田裕毅（Yuki Tsunoda）的英文名字。

事實上，Seamless Digital 去年就與麥拉倫車隊（McLaren）合作，將電子紙顯示器應用在車身、甚至是車手安全帽，可以彈性變換贊助商 LOGO 及宣傳內容，將原本靜態表面轉變成動態的資訊顯示。這樣的電子紙顯示器，背後更有電子紙大廠及其合作夥伴 Plastic Logic 的材料、技術支持。

雙方合作於 MCL36 賽車車身搭載電子紙顯示器，並在去年美國大獎賽練習賽首次亮相。當時 Seamless Digital 進一步指出，車身 2 個電子紙顯示器總重縮減至僅 190g，厚度僅 0.8mm，盡可能做到最小、最輕的顯示系統，並設置在駕駛艙兩側，可被車載攝影機捕捉，讓螢幕前的收視觀眾看到，同時不會分散車手的注意力。

▲ 去年 MCL36 車身首次搭載電子紙顯示器，為車隊贊助商 Google 打廣告。

電子紙具有輕薄、軟性可彎折、耐用、陽光下可視以及超低耗電等優勢，符合 F1 賽車的顯示要求，未來可以期待有越來越多車款採用這類顯示技術，甚至以彩色電子紙來顯示贊助商廣告資訊。

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