2023年第二季度中國手機市場是什么樣？

近日，國際數據公司（IDC）公布了手機季度跟蹤報告。

數據顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬台，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億台，同比下降7.4%。

值得注意的是，整個“618年中大促期間”，在手機廠商和電商平台雙重優惠補貼且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍然超過了5%。目前，中國智能手機市場依然處於低谷，消費者需求持續低迷。

IDC數據顯示，2023年第二季度中國市場份額前五大智能手機廠商分別爲OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華爲（IDC認爲後兩者並列）。整體的格局沒有太大變化，基本就是“華米OV+蘋果”。

值得關注的是，前五中同比降幅超過10%的分別有vivo、榮耀和小米，其中榮耀、和小米跌幅較大；同比有增幅的是蘋果和華爲，華爲可謂強勢回歸。

雖然中國智能手機整體市場呈現低迷狀態。但從價格段份額來看，600美元以上的高端手機市場受影響較小。

IDC數據顯示，2023年第二季度中國600美元以上高端手機市場份額爲23.1%，相較2022年同期，增長3.1個百分點。這主要在於國產品牌堅持走高端化路线，主流手機廠商先後推出“直板屏+折疊屏”雙旗艦布局。

下面，《消費者報道》將就具體機型以及相關銷量情況對六個品牌展开分析。

OPPO篇：Find N2 Flip表現亮眼子品牌一加維持高增幅

兩個旗艦系列Find X6和Find N2幫助OPPO進入600美元以上高端市場份額前三。根據Counterpoint的統計數據，2023年1月至5月國內市場銷量前十的折疊屏手機中，OPPO Find N2 Flip大幅領先於其他對手，銷量佔比去到了14.8%。

相較其他豎向折疊屏手機，OPPO Find N2 Flip的亮點是擁有更大的外屏（3.26英寸），分擔了原本需要翻开內屏的操作，解決了大部分即用即走的場景如相機調起、調節耳機等。另外，其多角度自由懸停功能讓拍照變得更有意思。

子品牌一加則繼續維持高達三位數的同比增幅。不少人吐槽搭載了Color OS的一加已經失去了原來的味道，產品线也從旗艦向中端定位傾斜。雖然ACE系列“塑料感滿滿”，但不可否認的是這個產品线很好地幫助OPPO鞏固了中端機型的市場份額。12GB+256GB起步的一加Ace 2更是獲得今年“京東618”2500元以上安卓手機銷量冠軍。最新發布的一加ACE 2 Pro更是祭出24GB+1TB的配置，也成了業內僅有的大規模量產24GB手機。

vivo篇:中國市場份額排在第二全球市場份額落後於小米、OPPO

去年，高通驍龍8 GEN 1芯片在功耗上“翻車”，使得搭載天璣9000的vivo X80系列展現出強勁勢頭。喫到“甜頭”的vivo也繼續在X90系列上搭載天璣9200，雖然該系列保持了較強的綜合性能，但因爲驍龍8 GEN 2的平穩回歸，在價錢相差不大的情況下，消費者還是傾向於選擇搭載驍龍芯片的手機。

另外，vivo的兩款折疊屏手機vivo X Fold 2和vivo X Flip在“618” 年中大促折疊屏手機排行榜上分列一二。子品牌iQOO則憑借強悍性能和極具競爭力的價格在线上渠道和電競消費者中保持吸引力。

值得一提的是，雖然vivo在今年二季度的中國市場份額排在第二，但它在全球的出貨量和市場份額均落後於小米、OPPO和傳音等國產品牌。可以預見的是，積極开拓海外市場將成爲vivo的重要工作。

榮耀篇：衝擊高端市場，榮耀還得下功夫

榮耀手機的產品线相對清晰，主要有榮耀Play/暢玩系列（千元機）、X系列（中低端）、數字系列（中高端）、Magic系列（高端）。

除了Magic系列外，其余三個系列都有代表產品進入了京東618各價格區間Top5榜單。如榮耀90系列、榮耀X40等。

其中，榮耀 90系列相較上一代全方位升級，可謂加量還減價。全系搭載了2億像素超清大底主攝（F1.9大光圈）和前置5000萬像素人像鏡頭。

但考慮到榮耀二季度在TOP廠商中同比降幅最大，將近18%，而“得高端市場得天下”，榮耀要想提升市場份額，還得多在高端Magic系列上多下功夫。

蘋果篇：優惠力度大帶來理想銷量

iPhone 14 Pro系列的靈動島給蘋果產品线帶來了外觀差異化,同時該系列的主攝升級到4800萬像素。部分“果粉”更是將下一台蘋果手機鎖定在14 pro系列上，畢竟“不买14 pro誰知道你換了新的蘋果手機”。

縱觀整個手機市場，或許只有蘋果可以依靠價格調整獲得理想的銷量。今年618，在1500元至2000元的降價優惠力度下，iPhone 14 Pro和iPhone 14 ProMax分列京東手機競速排行榜單品銷量累計榜一二。該榜前十並沒有其他品牌的高端旗艦機型，只有紅米10A、榮耀暢玩20、紅米Note11等2000元以下的機型。這間接證明蘋果在高端市場的地位難以被撼動。也間接說明3000元以上的國產手機仍需努力。

小米篇：決心衝擊高端市場

雖然小米11的燒WIFI事件讓其蒙受了口碑損失。但小米衝擊高端市場，擺脫低價標籤的決心並沒有改變。

爲了提升產品的附加值，小米自12S开始就與徠卡展开了合作，這與當年華爲P9與徠卡的合作類似。在徠卡加持以及對攝像頭調教的硬實力下，華爲成功闖入高端市場。

參考今年京東618的手機銷量數據，在4000元至5999元的價格區間裏，小米13位列前三，僅落後於蘋果。它的“水桶體驗”基於產品搭載了驍龍8Gen2處理器、50W無线充電、IP68級防塵防水、後置5000萬像素徠卡三攝（支持3.2倍光學變焦）等規格配置。

市場調研機構Canalys公布一季度500美元以上全球高端機暢銷Top榜單，國內只有小米13、華爲Mate50兩款手機上榜，由此可見小米13獲得了市場認可。小米13系列的成功也使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。

自紅米K40,再到現在的紅米K60，紅米K系列旗艦很好地幫助小米鞏固了中端市場。“2000多元就能用上2K屏手機”這個定位也很好地滿足了追求極端配置的用戶。

華爲篇：新品發布節奏恢復正常，市場份額回歸

隨着新品發布節奏趨於正常，華爲出貨量繼續恢復，二季度在TOP廠商中同比增幅最大，超過了75%。雖然華爲的新品仍然局限於4G信號，但參考今年京東618的手機銷量數據，在4000元以上的價格區間裏，國產品牌中基本只有華爲能與蘋果抗衡。

憑借P60系列和折疊屏Mate X3的優異表現，華爲在600美元以上高端市場上保持在第二位。

其中，被稱爲“長焦夜景黑科技”的華爲P60 Pro，其光路設計打破了傳統的潛望式長焦架構，採用超聚光長焦鏡群，並搭載聚合鏡膠合技術，通過聚光鏡的弧面匯聚更多光线，配以RYYB超感光傳感器，實現超大光圈與進光量。

目前，華爲P60 Pro在DXO MARK攝像頭單項得分爲156，排名第一。

華爲Mate X3則帶來了折疊屏手機的極致輕薄體驗。它利用雙軌轉軸直驅單元實現雙旋水滴鉸鏈，減少了傳統鉸鏈所需的機械部件，並採用了強度高於馬氏體鋼，但密度只有後者的 1/3的航空級別的高強鋁合金材料。這套輕量化結構方案使得Mate X3折疊起來與一般直板旗艦機持平，但展开形態下比平板輕薄不少。

官方數據顯示，華爲Mate X3的重量爲242.5克，與iPhone 14 ProMax的重量（240克）相近。

AI+智能手機打开創新競爭周期

目前，無論是蘋果還是安卓廠商，都很難推出顛覆式的創新產品。在各家產品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優惠力度、拍照和視頻效果將會成爲消費者選購的首要考慮因素。

在2023世界人工智能大會上，高通生成式AI模型Stable Diffusion放在搭載了第二代驍龍8移動平台的智能手機上運行，在15秒內執行了20步推理，並生成了一張512×512像素的圖像。從實際演示效果來看，與雲端處理水平相差無幾，用戶輸入文本也完全不受限制，這標志着AI大模型運行可以從雲端轉移到終端，彰顯AI賦能智能手機領域的潛力。

7月21日，國家發展改革委、工業和信息化部等七部門聯合印發的《關於促進電子產品消費的若幹措施》指出，鼓勵科研院所和市場主體積極應用國產人工智能（AI）技術提升電子產品智能化水平，增強人機交互便利性。

雖然，“AI+智能手機”的普及爲時尚早，但借助AI模型去提升手機體驗，將爲智能手機行業打开新的創新競爭周期。《消費者報道》將密切關注中國智能手機市場的最新發展動向。

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標題：2023年二季度中國手機市場份額：華爲強勢回歸，榮耀、小米跌幅較大，下半年买手機看這幾款！

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