社交媒體收入大漲,Meta爲何還要豪賭巨虧的元宇宙?

2023-07-31 18:10:10    編輯: robot
導讀   文章轉載來源:看見Metaverse   來源:鈦媒體APP,作者:李程程 圖片來源:由無界 AI‌ 生成   通過與Instagram關聯账戶引流的方式,在短短五天內攬獲過億的用戶之後,Met...

  文章轉載來源:看見Metaverse

  來源:鈦媒體APP,作者:李程程

圖片來源:由無界 AI‌ 生成

  通過與Instagram關聯账戶引流的方式,在短短五天內攬獲過億的用戶之後,Meta旗下對打Twitter的Threads平台上,實際的活躍用戶並不那么樂觀。

  市場情報公司Sensor Tower的數據顯示,繼最初的注冊量激增之後,Threads上的用戶參與度已經出現持續下降。統計截至7月14日,Threads每日活躍用戶數量僅有1300萬,較7月7日的4000萬峰值下降了70%,用戶在平台上的使用時間,從20分鐘驟降到10分鐘,暴跌了50%。

  鈦媒體APP觀察到,在本周Meta 2023年第二季度財報發布後的分析師會議上,Meta公司董事長兼首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在評價Threads業務的表現時認爲,“目前做任何判斷都爲時尚早”。

  扎克伯格稱,一方面,過去一段時間已經測試了很多獨立體驗,但總的來說在打造獨立應用方面上,公司沒有太多建樹,Messenger聊天工具是個例外,但也是從Facebook中率先推出,然後才獨立出來的。

  這有點類似比較典型的風投公司關於投資組合的問題——組合裏有很多公司,有很多是沒有回報的,然後偶爾碰到一家特別成功。

  Threads可能會出現這種情況,又或者說它會成爲一個類Twitter/X的特殊案例,目前還很難說。扎克伯格正努力讓Threads發揮最大的產品潛能,即便他認爲已經取得了不錯的开頭,但仍然無法提前做任何結論。

  不過,扎克伯格也表示,回訪Threads的人數超出了預期,在使用率和使用率增長方面也大大超出預期,Meta在Threads上投入的團隊很小,但創造的機會是巨大的。

  今後,Meta將專注於提升用戶留存率和改進該應用的基本功能,從而實現用戶增長。

  Meta也還在不斷增加Threads產品的功能,並且會在合適的時候加大投入,推動其加速增長。如果通過幾年時間的積累,用戶數達到幾億,那么他就會考慮商業變現的問題。

  得益於社交媒體業務的強勁,Meta第二季度營收和每股收益均超出華爾街分析師預期,月度活躍用戶人數和每用戶平均收入也超出了預期。與此同時,Meta對第三季度營收作出的展望也同樣超出分析師預期,從而推動其盤後股價大幅上漲近8%。

  第二季度,Meta旗下Facebook的日活躍用戶數從上一季度的20.4億增至20.6億。與社交媒體相關的業務收入同比增長了12%,財報稱,這主要得益於AI的應用,廣告實現了更精准地投放。Meta該季度廣告收入增至315億美元,佔總收入的98.4%。

  由此看來,Meta已經擺脫了蘋果應用商店隱私政策調整對其廣告收入造成的陰霾。2021 年4月26日,蘋果正式實行ATT隱私採集許可新政,讓Meta損失了近100億美元的廣告銷售收入。

  事實上,如果以同類產品的發展來看,就算是Threads 表現良好,也不意味着會有好的收入“錢景”。

  埃隆·馬斯克(Elon Musk)或許這段時間正在爲X的收入表現焦頭爛額。在將Twitter改名X後,消息稱,馬斯克正在降低廣告的報價,以拉回廣告主們重新將品牌預算投放至該平台。

  7月底,X發送給廣告客戶的一封郵件顯示,平台計劃給一些廣告客戶提供視頻廣告的優惠價格,廣告位置在X的“探索”(explore)標籤中的熱門話題列表,品牌可以24小時內,出現在該網站熱門話題列表的首位。

  是的,這顯然是“模仿”是中文互聯網用戶已經非常熟悉的微博熱搜廣告位。但這對歐美廣告客戶來說,還算是一個比較新穎的嘗試。

  爲了鼓勵美國和英國的廣告商嘗試這種新的廣告形式,X告知他們,在其他額外的折扣之外,在7月31日前,任何新預訂的廣告均可享受五折優惠。

  即便是廣告收入相對去年同期已經下跌了近40%,X對廣告爸爸們依舊顯得有些過於“硬氣”。

  在給廣告商的郵件中,X表示,從8月7日开始計算,如果品牌账號在過去30天內沒有花費超過1000美元的投放額度,或者,在過去半年內沒有花費6000美元投放廣告,那么,他們的账戶將失去官方品牌的認證標記。

  降價的不止X,Meta也在不斷調低廣告的售價。Meta平均廣告價格同比下降16%。在上年同期,每條廣告的平均價格下降14%。

  廣告業務的大幅反彈,又給了扎克伯格繼續加碼元宇宙的子彈。在首次宣稱進軍元宇宙之後,Meta慘遭拋售,投資者們也一直在敦促扎克伯格謹慎對待與元宇宙業務相關的支出。

  負責打造Meta元宇宙夢的是Reality Labs部門,業務範圍涉及硬件和軟件。該部分業務在二季度收入爲2.76億美元,同比下降38.9%。運營虧損37億美元,虧損的主要原因是Quest 2銷售下降。

  但扎克伯格似乎沒有“死心”,仍決心將虛擬世界的元宇宙(metaverse)變成現實。他始終堅信,與元宇宙的業務崛起,將成爲下一個重大計算平台,而Meta將牢牢抓住在該領域的領先優勢。

  Meta的工作重點,仍然是人工智能和元宇宙,以及相關的一些領域,市場的聲音不會從根本上動搖扎克伯格的基本看法。

  在他看來,現在世界上有10多億人戴眼鏡,相信他們未來都會戴上智能眼鏡,就像大家在花時間看電視和電腦一樣,未來的趨勢一定是沉浸式體驗和虛擬現實,人們在手機應用上的交流方式也會更爲多樣化,從文字到圖片和視頻,未來也一定是沉浸式的。

  在該領域的重磅玩家已經越來越多,包括蘋果公司將於2024年推出的Vision Pro,字節跳動去年9月推出的Pico 4, 以及索尼今年2月發布了PlayStation VR2。

  實力強勁的競爭者爭相湧現,這讓扎克伯格倍感興奮。他認爲,在某種程度上,這讓他更有信心,相信Meta走在正確的道路。

  Reality Labs接下來的重大事件是,在今年9月底的Connect大會上正式發布Quest 3。推動該產品的上市需要大量的支出,短期來看,這是推動虧損因素之一。

  Meta“警告”投資者,到2024年,Reality Labs部門支出將激增,運營虧損也將大幅增長,主要驅動因素來自員工費用和運營成本方面。而Reality Labs在過去四個季度的虧損總額,已超過150億美元。Meta預計明年的資本支出也將高於今年。

海量資訊、精准解讀,盡在新浪財經APP

責任編輯:張靖笛



標題:社交媒體收入大漲,Meta爲何還要豪賭巨虧的元宇宙?

地址:https://www.utechfun.com/post/244431.html

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。

猜你喜歡